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4.2億播放量背后《迷你世界》與快手的雙重生態賦能

2021-04-25 14:24:21 來源：壹點網

日均12萬作者，上傳18萬條短視頻，累計播放量4.2億次。這是《迷你世界》在快手光合創作者大會上披露的數據。一年時間，《迷你世界》快手官方賬號從70萬粉絲上升到近800萬粉絲，增長了10倍。在4月22日舉辦的快手光合創作者大會上，迷你玩平臺生態團隊負責人李笑天透露，從一名游戲玩家，到游戲開發者，再到一名短視頻內容創作者，迷你世界和快手兩個不同平臺，通過打通平臺鏈路，為內容創作者打造了一個內容雙重曝光、雙重收益的集群效應試驗地，實現了1+1＞2的效果。

迷你世界成立于2015年，2016年游戲上線。到2019年就實現了4億的用戶注冊和8000萬的月活玩家。

創造性是沙盒游戲的核心玩法，利用游戲中提供的物件制造出玩家自己獨創的世界，上線以來《迷你世界》每天都能接到大量游戲玩家自己生產的原創內容投稿。2019年，迷你世界正式從一款沙盒游戲平臺，向UGC創意平臺轉型，鼓勵用戶成為內容開發者，并轉化成效益。截至去年，迷你世界月活用戶已經到達了1億，其中每3名玩家中就有1名內容生產者，并給創作者帶來了超過5000萬元的收益分成。

在迷你世界里，只要有想法，敢實踐，用戶可以制作各類的玩法地圖，跑酷、射擊、MOBA等都可以在游戲內實現。現在，迷你世界里每3位玩家里面就有一位內容生產者，他們既是游戲玩家，又是新游戲提供者，同時還是游戲創業者。

為此，迷你世界平臺為開發者打造了創造體系、經濟體系、扶持體系三套支持系統，除了沙盒游戲本身的創造屬性外，平臺還為開發者提供了觸發器、腳本編輯器、地圖模型編輯器等工具，為創作者提供了極大的便利。

在經濟體系里，迷你世界通過不斷優化、平衡用戶體驗和開發者的廣告、內購收益的手段，讓用戶玩的開心，開發者們賺的開心。

為了支持開發者更好地創作，迷你世界推出了“3個1”的便利服務，1億流量出吃，1億現金扶持和1站式服務支持，為新老開發者以及開發者團隊提供了現金補貼，流量曝光和進階培訓，可以后顧無憂地進行內容創作。

近年來，短視頻產業的爆發讓不同領域的內容創作者能夠突破各自領域的壁壘，獲得更多的曝光和收益。這一點上，迷你世界的創作者同樣獲益不少。

在快手短視頻平臺上，有一位網名“迷你世界羊紙”的up主，在快手上，他上傳自己的搞笑游戲視頻，并制作游戲攻略教程，僅一張5分鐘的游戲教程，就通過快手付費內容版塊獲得了近千人的購買。

像羊紙這樣雙重創作者身份的玩家并非個例。現在，在快手平臺，每天平均有12萬的迷你世界的玩家和創作者，共上傳18萬個作品，總粉絲量突破70億人次，內容播放量突破4億次。

同時，迷你世界通過和快手平臺的深度合作，進行了一系列的嘗試和探索，拓展合作邊界，將流量價值多元化。迷你世界聯合快手共同打造了首個賬號體系升級的案例，官方賬號除發布內容外，還承載了咨詢分發、活動配置、福利領取、資源曝光等職能，深度觸達用戶，提升用歸屬感和參與感，短期內就完成了500W粉絲的增長。類似這樣對賬號功能升級的探索，今后都會復用到生態內創作者賬號中去。

同樣是鼓勵優質內容創作的平臺，迷你世界和快手都將內容創作者看作重要的戰略資源。雙方共同上線了“發行合伙人”計劃，快手的內容創作者輸出游戲視頻內容，用戶點擊內容跳轉到游戲下載，帶動游戲數據的增長，目前共有5萬名快手創作者加入到計劃中，共輸出了20W份視頻內容，播放量超過100億，給迷你世界游戲帶來了超300萬次的下載。這些附加價值后續都可復用于IP電商、課程內容等價值維度，為創作者獲取收益提供了更多可能性。