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多方跨界，情感共鳴，七匹狼打造“爸氣不只一面”父親節營銷賦能終端

2021-06-25 12:48:48 來源：壹點網

今年的父親節，七匹狼發布了以“爸氣不只一面”為主題的父親節視頻，聚焦三組家庭，向消費者展現了不同家庭的有愛瞬間。

今年的父親節營銷活動，七匹狼越過了以往父親節”陪伴”、“關心”的老生常談，找到了一個全新的切入點——爸氣，是有很多面的。這樣的主張與日常中大眾所認知的“父親”是有所偏差的，在我們的刻板印象中，父親一詞總是會被披上嚴肅的色彩，“他”往往不善言辭，把對子女的愛隱藏起來。但其實，父親除了“嚴肅沉重”的一面，還有很多面是子女們所不知道的。

新視角下的父愛洞察，情感營銷+跨界合作實現共贏

作為國民服裝品牌，七匹狼和父親節的屬性完全吻合，本次父親節活動抓住了“子女對父親印象”的痛點,洞察到其實各個年齡層的父親除了子女們常見的一面，還有更多面是平常被大家所忽略的。七匹狼通過翻開了爸爸們的多面人生，讓每位爸爸都能成為“多面父親”，其實也是將“不只一面”注入到品牌內涵中，使品牌一直倡導的“不只一面”與父親節產生了密切關聯，擁有了和消費者更多元的溝通路徑。

口腔健康品牌舒客，素來有著“年輕、時尚“的標簽，在今年父親節，七匹狼與舒客進行聯合跨界，攜手推出“爸氣”禮盒，搶占年輕消費者人群。之所以選擇已有31年積淀的七匹狼，是基于今年父親節七匹狼推出的主題視頻，通過訪談精準洞悉“爸氣不只一面”，七匹狼與舒客共同打造節日限量禮盒，以此勾勒出父親的多面性，來引起用戶的共情從而深化雙方的品牌主張。

舒客一直以來都主張給用戶以最細膩的關懷，七匹狼則是主張“男人不只一面”，但在父親節這件事上，兩個風格迥異的品牌卻在“了解父親”這件事上達成了共鳴，雙方品牌喜歡可以通過跨界聯名禮盒向消費者傳達應“細膩關懷父親生活中的不同面”。“了解父親”也是本次七匹狼聯手舒客進行跨界合作的內核，這個“共鳴”讓七匹狼和舒客的目標清晰：去聯手打造一個新視角，讓父親與子女之間進行“深層次的溝通”，讓大家能夠認識到原來父親也可以是很多面的，他是自信的、細膩的、嚴厲而又溫柔的。

七匹狼通過詮釋多面爸氣使消費者認識到原來嚴厲而疏遠的傳統父親形象早已淡化，新時代的父親，正在自信地打破設定，朝更多面的方向走去，自信的父親自然也更容易綻放笑容，這一點恰好也與舒客的“自信綻放笑容”相契合。

在這個營銷信息泛濫的時代，風格迥異的七匹狼與舒客的跨界營銷合作制造出來的“沖突感”，增加了營銷內容和形式上的趣味性，可以達到吸引消費者眼球的目的。

攜手中國最美期刊《新周刊》，共同詮釋爸氣的更多可能

七匹狼攜手在傳媒界享有“話題發源地”美譽的《新周刊》，對三組家庭進行訪談，通過靈魂式的拷問讓子女重新認識了解自己的父親，三個不同年齡段的父親，在生活中其實都是很多面的，但無論哪一面，都是愛自己子女的，采用訪談對話的方式突出爸爸在生活中的更多面，展現子女與父親之間的有愛瞬間。當滿屏都是感恩盡孝的主題時，反而會讓手中產生審美疲勞，累積到一定程度，會引發大眾的抵觸心理，從而降低用戶的粘性。避免品牌推廣同質化，最關鍵的是做到差異化，父親節注定了要講情，既然煽情、苦情泛濫，那么，換一種玩法，反而是不錯的選擇。七匹狼這支《爸氣不只一面》視頻，就完全顛覆了傳統的煽情方式，雖然也是在講請，但全程都是在一種歡快輕松的基調：在訪談過程中子女們發現，父親原來也有不同于印象中的另一面，他可以嚴肅沉默、也可以溫柔自信。

尤其是在視頻中，當第一組的女兒為父親挑了老干部風格的衣服時，遭到父親的“嫌棄”，他為自己選了機車風的服裝，女兒驚訝于父親原來還有這么自信又風趣的一面，這些讓子女感到驚喜的小互動，讓觀眾隔著屏幕都聞到了一股歡快的氣氛。

在父親節的推廣活動中，差異化營銷是品牌經常用的宣傳手段，做好差異化營銷最重要，就是精準受眾，而父親節品牌宣傳的受眾主體是年輕的子女，這類群體接收新事物快，對品牌要求也會更高，尤其是會對千篇一律的同質化煽情營銷產生反感，七匹狼以獨特視角來進行內容的詮釋，避免了走這種彎路，通過提高品牌契合度的方式，達到了較好的宣傳推廣效果。

通過全渠道的傳播以及#爸氣不只一面#話題的發起，吸引了眾多用戶參與本次話題互動，紛紛在超話下進行留言。在微博平臺上，#爸氣不只一面#話題閱讀量超6000萬，討論量超過6萬，與此相關的評論互動超過10萬，優秀的數據再次證明洞察的成功。本次跨界營銷打破了傳統的營銷思維，增強了二次傳播力度，促進品牌與消費者之間的互動。

基于品牌年輕化洞察，深化“男人不只一面”的品牌主張

七匹狼這次的父親節營銷，是將聚焦點盯在了“父親與年輕子女”的生活面上，立足年輕人視角，突出父親的“不只一面”。縱觀七匹狼的發展路線，不難發現這次并非是七匹狼首次以年輕化營銷出現在大眾的視野里，近年來，通過抖音全民變裝任務、與餓了么跨界續寫餓狼傳說、與永璞咖啡跨界詮釋“三十年的味道是New Me的味道”等年輕化營銷活動，使品牌逐漸趨向于年輕化、場景化發展。

乘風破浪31載，七匹狼作為一個品質男裝在消費者之間形成了鮮明的記憶點，一直以“狼性文化”和“狼性精神”為核心不斷突破創新，并以茄克為載體，通過不斷創新的精神，擴寬了品牌內涵和文化的邊界，相信在未來，七匹狼的品牌精神也將帶領品牌，繼續在年輕化領域解鎖更多可能。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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