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流量霸主悄然來臨，短視頻抓住互聯網時代流量密碼

2021-08-25 14:27:49 來源：壹點網

隨著社會進步和互聯網發展越來越快，人們不再滿足于過去的娛樂方式，越來越多的娛樂方式進入大家的生活，比如短視頻、游戲、在線閱讀等等，而其中短視頻已經成為人們休閑娛樂的首選方式。

據國內權威移動大數據公司極光八月發布的《2021年Q2移動互聯網——行業數據研究報告》顯示，國內移動網民人均每日APP使用時長達5.1小時。

據報告顯示，按照國內移動網民所使用的娛樂APP進行排序，排名第一的是短視頻，占比高達29.8%，相比Q1季度增長0.2%，同比去年Q2季度增長6.2%，也就是說，國內移動網民平均每人每天需要花費1.5小時用于刷短視頻，由此可見短視頻的發展勢頭有多么迅猛。

排名第二的是在線視頻，占比7.3%，相比Q1季度減少了0.7%，同比去年Q2季度減少了1.6%；排名第三的是手機游戲，占比6.0%，相比Q1季度減少了1.5%，同比去年Q2季度減少了2.5%；排名第四的是在線閱讀，占比4.2%，相比Q1季度增長了0.1%，同比去年Q2季度增長了0.3%。由數據我們可以看出，短視頻的人均每日使用時長已達在線視頻、手機游戲、在線閱讀三類之和的近兩倍，其流量霸主地位不言而喻。

不僅如此，自2020年6月至2021年6月，一年間，短視頻行業用戶人均日使用時長增長10.2分鐘，位列第一位，而排名第二的社交電商增長僅有1分鐘，前兩名近十倍的差距令人咋舌，不禁感嘆短視頻的巨大影響力和吸引力。

而短視頻不僅僅是在用戶時長上一騎絕塵，在用戶規模上也是反超了游戲。據游戲工委報告，今年上半年國內游戲用戶達6.56億人，而中國互聯網絡信息中心報告中指出，今年Q2季度短視頻國內月活用戶保持在7.7億人以上。

這一連串的數據讓人們意識到互聯網受短視頻的支配時代已經悄然來臨，那么短視頻究竟是有什么能力，能夠在短期內打敗文章、音樂、在線視頻、游戲等眾多休閑娛樂方式，一躍成為流量霸主的呢？

有網友說是因為視頻內容簡短，適應用戶的碎片化時間，更加符合當下快節奏的生活方式；也有網友說是因為智能手機更加普及了，大家看視頻、錄視頻的成本都低了，方便快捷；甚至有的想得比較深的網友表示，短視頻平臺可以給用戶帶來收入，一定程度上緩解了就業壓力。

誠然，以上這些都是短視頻火爆的原因，然而這些都是外因，真正的內因卻總是被那些沉迷短視頻的用戶所忽視。

【大數據下的用戶標簽】

首先，短視頻平臺根據后臺的算法結合大數據，給每位用戶貼上標簽，比如用戶喜歡二次元，那么就會優先推送二次元相關的視頻內容給用戶，這樣用戶看到自己喜歡的內容就想要繼續往下看，以增強用戶粘性。而對于用戶來說，看到下一個自己喜歡的內容，只需要劃動手指這么簡單的操作，何樂而不為呢？

【視頻推送的賽馬機制】

當用戶發布一個視頻，短視頻平臺會給予一部分的流量，比如會把你的視頻推送給1000名用戶，再根據這1000名用戶對視頻內容的反饋，根據完播率、點贊率、評論率、轉發率，四個維度來對視頻內容進行一個打分，如果最終得分達到標準，就會把視頻再推送給更多的人，然后再進行一輪打分，以此類推。

這樣一來，一方面流量高的視頻可以獲得更高的推送支持，有助于鼓勵創作者，另一方面這樣的推送機制可以確保用戶看到高質量視頻內容的概率顯著增高。

基于內因與外因相結合，這才有了短視頻平臺的火爆。

然而就在短視頻爆發式傳播之后，不少專家學者也是紛紛預警，這種異常的火爆往往伴隨著諸多隱患。

【沉迷者身體素質降低】

首先，國內移動網民平均每天花費1.5小時在短視頻上，對于那些996的上班族來說，可能是將僅有的一點休息時間都給了短視頻。一天的勞累工作后躺著刷刷短視頻，看似輕松，長久下去便會因缺乏鍛煉引發一系列病癥，導致國內移動網民整體身體素質的降低。

【沉迷者忽視親情關系】

更有甚者，還有許多極度沉迷短視頻的用戶，將短視頻里的內容和生活牢牢結合在一起，全然不聽家里人的勸阻，一味地追求虛擬，每天只知道看短視頻，久而久之便產生了家庭矛盾。

【青少年易受不良信息誘惑影響】

如果說以上兩種隱患都是較少數人，那么接下來要說的可就是大家隨處可見的。我們都知道未成年人自制力差，抵制不良誘惑能力差，為此諸多短視頻平臺都推出了青少年模式，通過限制視頻內容以及充值方式來幫助青少年健康成長。

然而它們卻忽視了另一個群體——中老年人。根據QuestMobile發布的《銀發人群洞察報告》顯示，短視頻同樣是一億移動互聯網中老年人用戶的最主要的娛樂方式。另有數據顯示，中老年人在一些主流短視頻平臺的月使用時長可達1500分鐘。

有專家學者指出，中老年人沉迷于短視頻，是因為他們不想與時代脫軌，他們也想要掌握互聯網技術，了解新事物，和孩子有共同的話題。而由于較晚接觸互聯網，中老年人對于信息真假分辨能力差，相比青少年更需要保護，短視頻平臺急需效仿青少年模式來推出一個中老年人模式，幫助他們過濾掉不良信息，給他們一個安全、安心的上網環境。

不可否認，短視頻的成功是難以復制的，也正因為如此，才更要對短視頻內容進行嚴格把控，這樣才能穩固流量霸主地位。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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