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入席LPL聯盟，微博攜WBG戰隊布局電競生態新發展

2021-11-22 13:54:22 來源：壹點網

11月22日，微博宣布與蘇寧達成戰略合作，蘇寧易購電子競技俱樂部英雄聯盟分部（SUNING，以下簡稱“SN戰隊”）將更名為WBG英雄聯盟分部。此舉將不斷完善微博旗下電競產業布局，傳播電競產業新理念，強化電競品牌。

作為黑馬之師，SN戰隊曾一路殺入S10總決賽。雖然終因實力差距不敵DWG戰隊，但其上單Bin（陳澤彬）成為唯一一個在S賽決賽上拿下“五殺”的選手。微博方面表示，達成戰略合作后，該戰隊將以“WBG”名義參與中國大陸英雄聯盟職業聯賽（以下簡稱“LPL賽事”），并將沖擊英雄聯盟全球總決賽（以下簡稱“S賽事”）參賽資格。

LPL賽事是中國大陸最高級別的《英雄聯盟》職業比賽，是中國大陸賽區通往每年季中冠軍賽和全球總決賽的唯一渠道。至2020年，LPL賽事擁有17支頂級職業戰隊參賽，吸引超過218億人次觀看賽事直播，內容觀看量甚至超過千億級。從商業化來看，2018年至2020年，LPL商業化收入每年都在持續增長。

微博并不是電競領域的新玩家。十一年前，中國最早一批電競俱樂部就選擇微博成為其粉絲交流和發布官方消息的唯一社交平臺。憑借自身社會化傳播的優勢，微博逐步建立了涵蓋完整產業鏈電競生態，幫助電競行業從小眾走向大眾。日前，微博CEO王高飛表示，在游戲電競領域上下游的布局，也幫助微博增加了年輕用戶覆蓋，提升用戶活躍，助力微博游戲行業的商業化。

大力投身電競，發揮優勢志在全球

蓬勃發展的電競市場，不斷激發著像微博這樣的互聯網大廠投身其中。艾瑞咨詢數據顯示，2020年全國電競整體市場規模已接近1500億元，預估到2021年底，中國電競用戶將達到4.5億人，預計在2021年電競市場將突破1800億元。與此同時，《英雄聯盟》《王者榮耀》等多款游戲正式入選2022年杭州亞運會電子項目，這意味著，電競亦被官方承認是一項體育競技項目

在投身LPL之前，微博早已用組建或收購戰隊的方式進軍電競市場。2020年8月12日，微博電子競技俱樂部收購TS的QQ飛車分部；8月24日，微博再次宣布收購《王者榮耀》冠軍戰隊TS，加上已經擁有的《和平精英》《第五人格》《使命召喚》電競俱樂部，以及如今成立的WBG英雄聯盟分部，微博的電競戰隊體系已基本覆蓋市場中主流的電競項目，全球電競化的布局也更清晰。

此番選擇切入《英雄聯盟》賽事，微博已沉淀多時。2021英雄聯盟全球總決賽（即S11賽事）剛剛在冰島落幕，微博已連續五年成為官方戰略合作社交平臺，并成為用戶圍觀和討論賽事的頭號陣地。截至11月8日，S11相關話題閱讀總量達1077億，13場直播累計觀看量為3.53億，賽事視頻總播放量達80.6億次。不僅如此，微博的官方玩法不斷創新，連麥直播打造第二陣地，同時跨界大V的參與將賽事進一步破圈成為大眾話題。

與此同時，《英雄聯盟》已成為全球最具影響力的電子競技項目。第三方機構leaguefeed調查數據顯示，2021年《英雄聯盟》每月全球玩家總數已達到1.15億。對微博而言，獲得這張“船票”，不僅完善了整個電子競技俱樂部體系，通過頂級賽事全面提升微博品牌在年輕人群中的曝光，也可以與微博整個體系產品打通，深度運營符合平臺用戶調性的內容，并賦豐富商業產品維度，放大微博體系電競用戶的商業價值。

整合社交玩法，成就微博電競生態

反觀中國市場。尼爾森數據顯示，44%的《英雄聯盟》電競粉絲集中在 25-34 歲，這與微博的用戶相近，艾瑞咨詢的用戶畫像顯示微博有超過80%的用戶小于35歲。這意味著，電競行業的中堅消費群體，與微博核心受眾的年齡層有著相當高的重疊度。

作為社交媒體平臺，微博為賽事的傳播、討論搭建了互動場所。微博用戶除了觀看賽事直播，還可以通過視頻、圖文、互動產品等豐富的內容形態，更加全面、及時、細致地了解賽事與選手的動態；關注賽事官方、戰隊、選手、大V及媒體動態，發揮微博完善的電競當事人優勢，掌握一手權威信息，直達熱點現場。

微博已從內容扶持、賽事合作、俱樂部合作等多個維度建立了完整的電競生態。微博根據不同用戶群體及賽事特質定制化運營，與賽事主辦方共同孵化、培育生態矩陣，以直播、短視頻、戰隊選手活躍賬號、動態首發等內容滿足電競賽事用戶消費需求，最終反哺以提升賽事IP商業價值。

由于電競生態的特殊性，受直播約等限制，在其他平臺，用戶只能看到生態內部分人的動態信息，而在微博用戶可以看到簽約在各平臺下的全部戰隊、選手、主播，大大降低了用戶群體的觸達成本，且微博自有的幾十個泛領域聯動優勢，也在為賽事生態中的各環賦能。微博已成為100+國內外知名俱樂部、1000+選手社交主戰場。

除了積極擁抱官方賽事，微博也在打造自己的電競職業精英賽事品牌。迄今為止，微博杯已成功舉辦數屆，并在多個電競項目中建立了品牌知名度。為滿足輕度電競用戶的需求，微博杯還衍生出微博武道會賽事子IP，通過主播娛樂賽形式，突出電子競技的多元性和娛樂性。同時，微博杯孵化了賽事IP全民星賽，旨在普及電競技文化和精神。

未來，在各個聯賽方面，微博將通過主場本地化的推進，建立自己的俱樂部文化，并通過產業合作，在賽事、俱樂部、粉絲、藝人、電競綜藝等各個方面形成聯動，打造屬于具有微博特色的電競生態。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

入席LPL聯盟，微博攜WBG戰隊布局電競生態新發展

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