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網易眾多游戲聯手掀起價格戰，想要把騰訊龍頭大哥拉下寶座？

2023-08-23 07:01:37 來源：17173.com

大家好，我是X博士。

(相關資料圖)

給他一個高定價低特效皮膚，他能把全網MOBA游戲的價格都打下來。

任誰也沒想到的是，在MOBA手游領域穩坐7、8年頭把交椅的老大哥《王者榮耀》居然會因為一個新皮膚抽獎的事情在全網范圍內掀起軒然大波！

更讓人始料未及的是，在經過一個多星期的發酵沉淀后，如今這事非但沒平息下去，反倒是朝著愈演愈烈的方向發展了？

今天，X博士就來跟大家談談，近期比較熱門的“整治MOBA亂象”系列事件。

劃重點一：加價不加量？王者奇葩操作惹爭議

整個事情的起因其實很簡單，就是《王者榮耀》最近搞個了叫有點電音風格的“真·我赫茲”的系列皮膚，分別給到了鏡、百里守約和瑤三個角色。

但讓人比較迷惑的一個操作是，鏡和百里守約的真我赫茲都是標價88.8塊直售的史詩級皮膚，但瑤的真我赫茲卻是無雙品質，得花錢去池子里抽個400到800塊才能出來。

按道理來說，這一個系列的皮膚風格、特效啥的都差不多，你在獲取渠道上面搞區別對待就已經很讓人迷惑不解了。

更讓人沒想到的是，在皮膚剛上架的時候，官方APP王者營地的皮膚標簽中，人家官方還明目張膽地把瑤的真我赫茲皮膚給標注成了史詩級品質。這幾乎是擺明了告訴玩家這品質只有80塊的皮膚要割你800塊的韭菜，妥妥的加價不加量，專坑女玩家。

為了抵制這個操作，憤怒的王者玩家就找到了一款模仿《王者榮耀》在2020年上線的《曙光英雄》手游，要給王者茍策劃一點小小的退坑震撼看看。

然后，就是大家喜聞樂見的操作，在短短一周之內，《曙光英雄》這個名不見經傳的免費榜400名開外的MOBA手游，在王者退坑玩家的幫助下，一路高歌猛進打進了免費榜第1的位置，單日充值流水近1000萬元，DAU達到數百萬。

劃重點二：整治MOBA亂象？一眾MOBA手游齊發力

其實，如果這事單純就停留在王者新皮膚定價有問題，玩家退坑轉戰《曙光英雄》這個層面上，還是比較好說的。

畢竟，在《王者榮耀》過去運營的8年時間內，類似這一類的競品用戶突然暴增事件并不少見。前有《無盡對決》在國外風生水起，后有《英雄聯盟》手游搞起內戰，但在國內這個MOBA市場下，《王者榮耀》始終能靠著出色的局內手感，與活躍的玩家生態笑到最后。

但在這一次，一眾MOBA友商借著皮膚事件，卻打出了“整治MOBA亂象”的口號，算是精準命中了《王者榮耀》的軟肋。

這所謂的MOBA亂象又是個啥東西呢？從《決戰！平安京》官方“自我反思”的聲明來看，大體上可以分為三個方面：

1、是越來越貴的皮膚定價，掏空了玩家的錢包。

2、把史詩品質的皮膚當成傳說賣，刻意哄抬皮膚價格，加價不加量。

3、福利不給力，玩得不過癮，集齊全英雄太難了。

因此，為了整治這個MOBA亂象，《決戰！平安京》率先搞起了“0元購”活動，只要你登錄游戲就給你送英雄、送皮膚，還能免費體驗全部的聯動角色，拿下返場上架的燈影戲夢系列皮膚等等。

與此同時，網易旗下的此外兩款MOBA手游《漫威超級戰爭》與《非人學園》也都開啟了類似的0元購活動。

在《漫威超級戰爭》中，玩家登錄簽到就能領取免費的英雄角色，以及任選一款商城在售的皮膚。

《非人學園》則是簡單粗暴地送起了銀幣材料，讓玩家可以通過登錄來積攢硬幣，任選英雄進行購買。

目前，在網易這三款MOBA手游，加上《曙光英雄》的帶頭沖鋒下，整個MOBA手游還真就呈現出了一種“《王者榮耀》不敢送的福利，我來送；《王者榮耀》高價賣的皮膚，我免費”的局面。

劃重點三：又是價格戰？為啥國產游戲廠商都愛整這一套

如果你留心觀察的話，有關跟競品友商打價格戰這個話題，早已成了國內游戲市場的大勢所趨。

從年初各大服務器的點卡服、綠色服盛行，到《逆水寒》手游喊出的要把MMO游戲價格打下來，再到現在的整治MOBA亂象，其核心都是用價格的方式，吸引更多玩家的關注，以便實現用戶在短期內的高速增長。

那么問題來了，為啥國產游戲廠商在近期都愛玩這一套價格戰呢？其實，這還是跟國內版號政策的調整有關。

與往年的“寒冬”相比，不論是從版號發放的數量，還是從頻率來看，今年國內游戲版號過審的速度都能稱得上驚人的神速了。

而在憋了幾年過后，大部分國內的游戲廠商也從過去吊著玩家胃口搞內測，變更為光速上架搶人搶市場的運營思路。別的不說，光是在暑期檔上線的熱門的二次元手游就有二、三十款之多，這在過去都是十分罕見的。

在大量新游沖擊市場，福利漫天飛的情況下，老牌游戲廠商想要站穩腳跟，實現用戶增量的快速增長，打價格戰顯然是最直觀也是最有效率的一種做法。

哪怕是在《王者榮耀》沒搞出皮膚定價風波之前，《決戰！平安京》、《非人學園》、《漫威超級戰爭》這些MOBA手游也都在暑期檔開啟了各項活動，送了大量福利。

所以，真不是國產游戲廠商想要搞價格戰，而是在新游頻繁推動的情況下，你不搞價格戰，不掏一點福利出來，早晚得被市場淘汰了。

當然，即便是坐穩頭把交椅的現象級手游，如果你不時刻進行優化與更新，為玩家提供更好的服務，也會面臨著被其他游戲碰瓷乃至取代的風險。

畢竟在游戲這一塊，王權真沒有永恒。

課后總結

相較于幾年前，國產游戲幾大廠相互制衡的局面相比，隨著研發技術門檻的不斷降低，中小型游戲廠商的話語權與影響力正在逐年上升，整個國內游戲市場也從“游戲挑玩家”變成了“玩家挑游戲”。

在這種情況下，服務與價格必然會成為當下游戲廠商的核心競爭力。