今年的11月9日，是第31個(gè)“全國(guó)消防日”。近期，各地紛紛圍繞“抓消防安全，保高質(zhì)量發(fā)展”主題，開展多樣化的消防科普宣傳活動(dòng)。隨著時(shí)代的變遷和大眾信息獲取方式與渠道發(fā)生變化，傳統(tǒng)的科普宣傳方式面對(duì)快節(jié)奏的都市生活，特別是面向年輕人群體時(shí)，想要實(shí)現(xiàn)理想的宣傳效果，往往會(huì)面臨更大的挑戰(zhàn)。那么，究竟如何才能讓消防科普宣傳更容易覆蓋年輕族群，更能夠形成大眾傳播效果，則成為當(dāng)前消防科普宣傳當(dāng)中不得不審慎考慮的問題。

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對(duì)此，一直擅于用新媒體渠道開展消防宣傳工作的上海消防，再次亮出“新招”——聯(lián)動(dòng)《光與夜之戀》，以邀請(qǐng)查理蘇加入全民消防科普的方式，面向年輕人群體，開展一系列線上、線下的趣味消防科普，并受到市民歡迎。

響應(yīng)消防宣傳月號(hào)召，試水聯(lián)動(dòng)游戲開展消防科普

為推動(dòng)全社會(huì)共同參與2022年“119”消防宣傳月活動(dòng)，上海市號(hào)召消防戰(zhàn)線及社會(huì)各界積極開展日常消防安全宣傳工作。為響應(yīng)這一號(hào)召，也為了探索消防科普的嶄新方式，上海消防于“全國(guó)消防日”當(dāng)天宣布首次聯(lián)動(dòng)手游《光與夜之戀》，邀請(qǐng)查理蘇加入全民消防科普活動(dòng)。

此次聯(lián)動(dòng)全面覆蓋線上線下渠道。線上通過微博平臺(tái)發(fā)起#與查理蘇共同關(guān)注消防安全#話題，并發(fā)布《CHARLIE守護(hù)指南 消防特別篇》動(dòng)態(tài)海報(bào)，以查理蘇形象繪制的一組動(dòng)圖，生動(dòng)展示了有關(guān)高層逃生、居家防火、公共娛樂場(chǎng)所防火、日常出行等4種常見場(chǎng)景的實(shí)用消防知識(shí)。

而在線下，上海市消防救援總隊(duì)、上海市徐匯區(qū)消防救援支隊(duì)聯(lián)合《光與夜之戀》，于11月12日開展面向全體公眾的特別消防宣傳活動(dòng)。

當(dāng)天活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)不僅設(shè)置了聯(lián)動(dòng)特供版消防露宿車供來到現(xiàn)場(chǎng)的市民打卡留念，而且還安排了與消防科普宣傳有關(guān)的各類趣味互動(dòng)。

當(dāng)天參與活動(dòng)的市民不僅可以通過互動(dòng)問答贏取應(yīng)急燈等獎(jiǎng)勵(lì)，還能親自體驗(yàn)地震逃生、破障逃生、緩降逃生等多種體驗(yàn)裝置，并現(xiàn)場(chǎng)試穿專業(yè)消防服。

參與了這些現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)的市民在感受專業(yè)消防設(shè)備給救災(zāi)救援工作帶來的巨大便利的同時(shí)，也近距離體會(huì)到了消防官兵實(shí)際工作的危險(xiǎn)和辛勞，因此紛紛自發(fā)在留言墻上給消防官兵寫下暖心留言。

“藍(lán)朋友”攜手“男朋友”，數(shù)字IP助力消防公益宣傳

自我國(guó)消防官兵全面換裝藍(lán)色制服以來，標(biāo)志性的“火焰藍(lán)”，加之消防戰(zhàn)士不懼危險(xiǎn)保護(hù)人民群眾生命財(cái)產(chǎn)安全的形象深入人心，人民群眾開始親切稱呼消防官兵為“藍(lán)朋友”。這一現(xiàn)象的背后，既是人民群眾對(duì)于消防官兵的喜愛，同時(shí)也折射出了消防戰(zhàn)線在面向大眾的科普、宣傳工作當(dāng)中越來越“接地氣”，越來越貼近普羅大眾的趨勢(shì)。

上海消防借今年“全國(guó)消防日”的契機(jī)，聯(lián)動(dòng)游戲《光與夜之戀》開展消防宣傳活動(dòng)的做法，也正是這一趨勢(shì)的延續(xù)。而上海消防在此次聯(lián)動(dòng)合作的對(duì)象選擇與活動(dòng)的組織形式上，也同樣頗具亮點(diǎn)。

此次聯(lián)動(dòng)的游戲角色查理蘇，自身設(shè)定中本就與消防頗具關(guān)聯(lián)——查理蘇在游戲內(nèi)是一位燒傷科醫(yī)生，多次參與重大火災(zāi)救援，曾經(jīng)年少時(shí)的夢(mèng)想是成為一名消防員，也曾做過消防志愿者并在火場(chǎng)參與過救援工作。因此這一次，“藍(lán)朋友”與“男朋友”之間的聯(lián)動(dòng)合作，也被不少網(wǎng)友譽(yù)為“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”。

另一方面，《光與夜之戀》作為一款曾榮獲“微博年度十大熱度游戲”的現(xiàn)代都市題材手游，不僅線上熱度高、傳播力強(qiáng)，而且主要面向的是以女性為主的當(dāng)代都市青年人群——這一群體，也恰恰是當(dāng)前消防科普宣傳工作當(dāng)中需要重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。

由于當(dāng)代都市生活節(jié)奏加快，在一二線城市打拼的年輕人租賃房屋獨(dú)居成為常態(tài)，而在這樣的生活環(huán)境和高強(qiáng)度的工作壓力下，年輕人也往往更容易對(duì)于火災(zāi)隱患疏于防范。同時(shí)，以互聯(lián)網(wǎng)作為信息輸入主要來源的都市青年又往往容易忽略傳統(tǒng)的社區(qū)消防宣傳內(nèi)容，從而對(duì)面向這部分群體的消防科普工作要求具備更強(qiáng)的線上傳播力，形式也需更加新穎。

而上海消防選擇與《光與夜之戀》開展此次聯(lián)動(dòng)，也正是看中其在當(dāng)代都市青年群體，特別是女性用戶群體中的廣泛影響力，希望藉由這樣的合作，向年輕人群體推廣消防安全常識(shí)，號(hào)召年輕人重視日常生活中的消防安全，學(xué)會(huì)緊急情況下的自救和互助方法。

聯(lián)動(dòng)形式大膽突破，引導(dǎo)年輕人關(guān)注消防安全

此次上海消防與《光與夜之戀》在聯(lián)動(dòng)合作的內(nèi)容和形式上也有不少大膽創(chuàng)新的舉措。

如在線下活動(dòng)當(dāng)中亮相的、融入“查理蘇”形象的聯(lián)動(dòng)特供版消防露宿車，也是國(guó)內(nèi)消防部門第一次與游戲IP聯(lián)動(dòng)打造的消防“痛車”。這一特殊的車輛不僅在活動(dòng)當(dāng)天吸引了眾多年輕人前來打卡拍照，還伴隨著相關(guān)照片內(nèi)容在朋友圈、微博、小紅書、抖音等各類平臺(tái)的傳播而引起更多的線上關(guān)注。

而借著這一契機(jī)，有關(guān)各類消防專業(yè)車輛設(shè)備的科普也掀起了一輪不小的網(wǎng)絡(luò)熱議，使得廣大網(wǎng)友對(duì)于消防露宿車（也稱消防宿營(yíng)車）、通訊指揮車、搶險(xiǎn)救援車、救護(hù)消防車等具備不同功用的專業(yè)消防車輛第一次有了較為清晰的認(rèn)知，并在無形中推動(dòng)了消防安全常識(shí)的科普。

另外，通過線下宣傳活動(dòng)期間所提供的趣味互動(dòng)，不少慕名而來的年輕人第一次體驗(yàn)到各類逃生設(shè)施和火災(zāi)救援設(shè)施的實(shí)際使用，并且了解到消防官兵在除了火災(zāi)救援之外，在更多救災(zāi)搶險(xiǎn)工作當(dāng)中所發(fā)揮的重要作用。而通過現(xiàn)場(chǎng)的科普和互動(dòng)實(shí)踐，不少人也對(duì)消防救災(zāi)工作產(chǎn)生了濃厚興趣，并現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名參與消防志愿工作。