“二十多塊的視頻會員我到處借,但上萬元的百吋電視我說買就買了。”

00后木木是個典型的游戲迷,前不久心愛的國產游戲《黑神話:悟空》發售后,他果斷買了一臺100英寸的海信大電視,只為更好的游戲畫質和體驗。

“別以為百吋電視只是尺寸大,它給我提供的情緒價值更大”,在木木看來,買百吋電視其實是一種品質化消費,開心最重要,而且今年國家推出了“以舊換新”補貼,自己也省了不少錢。

今年以來,在國補的推動下,彩電市場呈現火熱態勢。數據顯示,“十一”期間的彩電市場重現消費熱潮,銷量達到204萬臺,同比增長14.4%;銷售額為94億元,同比增長28.1%,呈現出量額雙增的局面。

在不同的電視尺寸中,許多跟木木一樣的年輕人都開始熱衷百吋。他們要么為了打游戲和追劇,要么為了朋友聚在家里有更好的娛樂體驗。百吋電視市場也迎來了春天,根據奧維云網的統計數據,今年上半年我國100英寸及以上的巨幕電視銷售出現井噴,銷售量同比增幅達到262%。

值得一提的是,在百吋電視的出貨量上,海信、小米、TCL、創維等國產品牌已經占據上風,對三星、索尼等國外品牌實現了超越。

那么,百吋電視究竟能給年輕人提供什么情緒價值?國產電視品牌又是如何在風頭上,壓過國外品牌?

一、品質消費下的“百吋電視熱潮”

只要夠喜歡,我就愿買單。

越來越多的年輕人,開始熱衷這種品質消費觀。它是指消費的主要目的是為了滿足自己,提供情感需求,提供情緒價值。《2024 Z世代雙十一消費行為報告》顯示,當下年輕人的消費邏輯已經發生明顯變化,為情緒價值買單成為一種主流。

《報告》顯示,在關于消費心態的選擇中,有超過40%的年輕人表示愿意“為快樂消費,為情緒價值而消費”。比如,有的女生隔段時間就去做美甲,不為別的就為了看著心情愉悅。有的男生隔段時間就會更新自己的游戲設備,只為了更好地感受游戲帶來的感官刺激和精神按摩。

在很多年輕人看來,好心情才是最“貴”的東西。同樣,對于他們來說,買百吋電視也一樣能夠創造情緒價值。

有人可能會感到疑惑,司空見慣的電視能提供什么情緒價值?事實上,不同尺寸電視帶來的實際體驗和情緒價值完全不一樣。

艾媒咨詢報告顯示,51.68%中國觀眾觀看電視劇的時間占空閑時間的40%以上,這說明觀看電視仍然是中國居民重要的休閑娛樂方式之一。而百吋電視可以憑借超大屏幕把客廳變成影院,電視內容可以以更接近實物大小的形態鮮活呈現,實現沉浸式的觀影體驗。

在這塊超大屏幕上,不管是你喜愛的鋼鐵俠還是蜘蛛俠,可以讓你感覺到如真人一般站在面前,仿佛能夠觸手可及,這種體驗是小尺寸電視無法帶來的。

除了視覺盛宴,百吋電視還能提升用戶跟家人和朋友之間的親密感。

手機、平板等小屏移動設備,讓許多人成為低頭族。即便是親人在家或者朋友來家里玩,都是各自玩手機,人與人之間的關系變得逐漸疏遠,情感鏈接變得更難。很多人其實逐漸對此感到疲憊和厭煩,但缺乏一個很好的“情感連接器”。

在眾多終端設備中,電視本身自帶拉進人際關系的屬性。因為在當下的智能時代,圍在智能電視旁邊一群人可以一起做很多事情,比如一起玩需要高配置才能玩的游戲,一起跟著電視做健身等等。尤其百吋電視往往是高端電視,擁有更強悍的智能功能,可以把你跟親人和朋友重新拉回客廳,打造人際關系能量場。

可以說,百吋電視正在讓用戶從“物質滿足”邁向“精神滿足”。

二、不是每臺百吋電視,都代表品質升級

把尺寸做大相對容易,但是要讓百吋電視真正做到體驗進化,提供情緒價值,沒有那么容易。

關鍵要在畫質與體驗兩個維度上做到極致。

1、畫質

我們常說看電視,其實在“看”這件事上,用戶需求在不斷升級。尤其對于購買百吋電視這樣高端設備的用戶來說,所提出的畫質要求更高。

為此,各廠商也是“各展所長”。

像TCL提升畫質的重心主要放在了“Mini LED背光”上,致力于提升分區、高亮參數;而創維的關注點主要聚焦于“啞光屏”相關技術,通過降低屏幕反光乃至實現0反光,來提升觀看體驗;長虹則將更多精力放在物理顯示設備分辨率的提升上,用來更好的展示4K、8K等高清片源。

實際上,背光、屏幕和分辨率,一直是業內提升畫質的幾個核心維度。企業們的發力點各不相同,就是為了選擇“其中之一”來打造長板,這是聰明的辦法,但對用戶而言卻不是“周全”的辦法。

比如木木在換電視之前,曾用原來的75吋電視看HDR電影《雙子殺手》。從參數上看,這款電視應該可以還原該影片“120幀+4KHDR+3D”的高規格影像。然而在實際觀看中才發現,電影中最精彩的月光照明片段顯示并不理想,暗場畫面細節丟失嚴重,而白天時反光、光暈又如影隨形。

因為即便亮度再高、參數再好,也會因為環境的變化影響人眼接收的效果,直至影響最終的畫質體驗。畢竟,參數是固定的,而環境是變化的。想要真正實現適配各類環境的好畫質,就必須做到自主適配、動態調節。為解決這一問題,有的電視品牌開始用AI給畫質“做文章”,比如海信百吋電視產品陣營有一個突出特點——AI畫質。

關鍵詞有兩個,“感知”和“自動”。什么意思?海信電視可以自動感知內容里面的明暗、遠近,并且能檢測當前所處的位置外部光線,然后通過全鏈AI畫質計算輸出最優背光算法。

在百吋時代,它的重要性越發凸顯。因為很多買百吋電視的用戶家里客廳都很大,采光非常好,但也帶來一個問題就是陽光照進客廳變得明亮之后,電視里的畫面對比度會降低,色彩顯示效果會變差。而且一旦觀影角度發生變化,電視畫質和畫面也隨之改變。而海信電視可以感知到中午太陽很大,自動調高亮度、對比度,晚上關了燈看電視,它發現很暗,也會自適應降低亮度、減少光暈讓畫面更細膩,讓眼睛更舒服。這其實有點像相機的“全自動”模式,這是前所未有的。

能做到這一點,源于AI技術的深度應用。首先,其擁有行業唯一自研獨立畫質芯片,信芯?AI畫質芯片。而這款“AI”芯片除了能實時根據環境變化調整畫質參數以外,還能做到“從無到有”——AI畫質優化能力,可以將720P資源呈現如1080P的躍級效果。在AI超畫質誕生以前,這同樣前所未有。

當然,屏幕也是決定畫質的關鍵一環。尤其是更大尺寸會帶來更多的反光干擾,優秀的屏幕素質也成為沖出重圍的關鍵。而以前,國內廠商電視主要依賴進口屏幕,但隨著國內屏幕廠商的彎道超車,以京東方為代表的國產屏迅速崛起,也成為國產電視廠商完成反超的外部助力。包括創維、海信等一系列國產頭部電視廠商達成合作。

其中,海信可以說是合作程度最深的電視廠商之一。前陣子德國IFA展會上,大火的《黑神話:悟空》驚艷亮相。而作為官方合作伙伴,現場,海信電視那塊與京東方聯合定制的黑曜屏Pro,也通過1.28%超低反射率帶來的深邃效果和優秀的實機體驗,賺足了眼球。

2、體驗

除了“看”,“玩”電視也是一大趨勢。

除了作為顯示終端,百吋電視對于不同人群來說,有著不同的功能需求。比如,游戲愛好者要求游戲體驗,科技發燒友要有智能交互,寶爸寶媽要做親子教育。前瞻產業研究院發布的《2024年中國智能電視交互新趨勢報告》顯示,有37.13%的人會用電視玩游戲,有24.85%的人會用電視做親子互動教育。

這時候,百吋電視就要具備強悍的、全方位的智慧實力,滿足用戶多元化的智能體驗需求。不過,一些百吋電視依然是以屏幕的“看”為主,缺少了人與機器之間的智能化互動,這主要是因為技術還不夠硬。

當然,也有一些電視廠商的表現較為出色。比如長虹擁有基于大模型的智慧家電AI平臺——長虹云帆,可以提供“管家”一般的拓展服務;基于AI ERA人感大模型,康佳也能做到如學習、寫作等服務……

目前,國內主流廠商已陸續實現電視端開放式AI的移植接入。其中,在C-Eval評測總榜單排名第一的最強大模型,目前屬于海信電視。而領先的原因,在于其基于星海大模型推出了行業首個大屏AI智能體群——海信小聚朋友圈。不是“一位”,而是在娛樂、健身、飲食等各行各業的“一群”專業智能助手,可以一鍵式享受全面的智能服務。

而這也意味著,目前國內廠商已達成基本共識——好看還好用,才算是一臺優秀的百吋電視,才能真正為用戶提供更多情緒價值。

<大屏化浪潮下,國產電視占據上風<

近幾年,伴隨著對沉浸式大屏體驗需求的增加,越來越多的人選擇大尺寸電視,將其視為高端家庭和專業娛樂場景的優先選擇。

因此,電視大屏化正在成為確定性的行業趨勢。據媒體統計,從2015年到2021年,中國電視平均尺寸從44.5英寸增長到54.4英寸,電視尺寸規格以每年約1.5英寸的速度增長。到了今年第三季度,75英寸的電視已經成飆升為零售量第一,銷量占比達到20.8%,較去年同期提升2%。

國產電視在大屏化的全球浪潮中,正占據上風。

根據洛圖科技最新發布的報告,海信、TCL、小米等八大主力品牌及其子品牌的總出貨量占據了主導地位,達到了371.5萬臺,市場占比96.37%,且這一集中態勢仍在持續,同比增長6.0%,增長幅度超過整體市場水平。

另外,國產廠商在全球電視創新浪潮當中,也正占據主導。比如,2024 年上半年,全球每售出兩臺百吋電視,其中就有一臺是海信,穩據全球第一。在剛剛過去的雙11,海信電視拿下百吋電視銷售額行業第一。

那么,國產電視廠商究竟做對了什么?《一點財經》認為核心在于:軟性的用戶思維和硬性的技術投入。

現在的彩電市場,已經進入諾貝爾經濟學獎得主哈耶克提出的“消費者主權”時代,也就是物質供應極度豐富,此時市場天平偏向消費者,商家供應要遵循用戶需求,做產品需要具備用戶思維。

究竟什么是用戶思維?很多電視廠商容易陷入誤區,以為只是卷參數就能征服用戶,事實上這往往只是廠商的自嗨。用戶思維的真正核心,在于要真正深入到用戶的生活場景當中,并且切換到用戶視角去洞察需求。就像海信電視所主張的“真實場景下的好畫質”,以及與《黑神話:悟空》攜手掀起的國潮巨浪,都實現了之于百吋“大屏風暴”的支撐和推動。

當然了,電視廠商僅僅具備軟性的用戶思維還不夠,還要用硬核的技術能力進行支撐,否則需求洞察只是空中樓閣。不論是控光技術的連續競爭、自研芯片的持續突破、還是屏幕素質的精益求精,都是為了讓百吋巨幕走進更多人的生活。

我們樂于見到以“內卷”為實的相互促進,更期待見到以“領先”為底的中國浪潮。9月末,海信電視掀起的“百吋風暴”仍在持續,其推出的含海信電視100E8N Ultra、海信電視110UX等在內,覆蓋 ULED 超畫質電視、激光電視的強大百吋陣營,相信這也只是國產電視在全球掀起“百吋風暴”的開端。